การศึกษาปัจจัยแวดล้อมในการดำรงชีวิตที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ Eco – car ของประชากรในเขตเทศบาลเมืองกาฬสินธุ์

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้คือประชากรวัยทำงานที่ใช้รถยนต์ Eco – car ในเขตเทศบาลเมืองกาฬสินธุ์ จำนวน 379 คน โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวกวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติการแจกแจงความถี่ค่าร้อยละค่าเฉลี่ยค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานและทดสอบสมมติฐานโดย T-test, Multiple Regression ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงมีอายุ 26 – 30 ปีสถานภาพโสด สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรี ทำงานบริษัทเอกชน และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,000 – 25,000 บาท นอกจากนั้นยังพบว่าปัจจัยสภาพแวดล้อมในการดำรงชีวิตที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ Eco – car ในเขตเทศบาลเมืองกาฬสินธุ์ ด้านปัจจัยแวดล้อมทางเศรษฐกิจ คือ ให้ความสำคัญด้านความมั่นคงของรายได้และจำนวนรายได้ที่ได้รับแต่ละเดือนซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดของ ค็อตเลอร์ได้กล่าวไว้ว่า “ตลาดมีความต้องการทั้งกำลังซื้อและผู้คน ในเศรษฐกิจหนึ่งๆ จะขึ้นอยู่กับรายได้ ราคา การออมหนี้สินและความสามารถในการหาสินเชื่อในขณะนั้น”ด้านปัจจัยแวดล้อมทางวัฒนธรรมและสังคม คือให้ความสำคัญด้านความจำเป็นที่จะต้องใช้รถยนต์ในชีวิตประจำวันสำหรับการเดินทางไปสถานที่ต่างๆด้านปัจจัยแวดล้อมทางเทคโนโลยี คือ ให้ความสำคัญด้านการติดตามและรับรู้การเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีรถยนต์ Eco – car ด้านปัจจัยแวดล้อมทางจิตวิทยา คือ ให้ความสำคัญด้านความพอใจต่อการทำงานของรถยนต์ด้านปัจจัยแวดล้อมทางบุคลิกภาพและความเป็นปัจเจกชนคือ ด้านความเหมาะสมของขนาดรถยนต์กับครอบครัวที่มีขนาดเล็ก