วารสารนวัตกรรมบริหารธุรกิจและการบัญชี

นวัตกรรมการตลาดดิจิทัล: บทบาทต่อความสำเร็จและความยั่งยืนของธุรกิจผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม

ศิริวรรณ พนัสนาชี — Mon, 06 Oct 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาบทบาทของนวัตกรรมการตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อความสำเร็จทางการตลาดของธุรกิจผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมในประเทศไทย 2) เพื่อวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างนวัตกรรมการตลาดดิจิทัลกับความยั่งยืนของธุรกิจผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม 3) เพื่อพัฒนากรอบแนวคิดเชิงกลยุทธ์ที่สามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการยกระดับศักยภาพการแข่งขันและความยั่งยืนของธุรกิจผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม โดยใช้แบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้างในการเก็บรวบรวมข้อมูล ผู้ประกอบการธุรกิจผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมในสาขาหัตถกรรม สิ่งทอ เครื่องประดับ ศิลปะการแสดง และอาหารพื้นถิ่น โดยสัมภาษณ์เชิงลึกจำนวน 15 รายการวิเคราะห์ด้วยวิธีการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) และการวิเคราะห์เชิงอุปนัย (Inductive Analysis) ร่วมกับการตรวจสอบแบบสามเส้า (Triangulation) ผลการวิจัยพบว่า นวัตกรรมการตลาดดิจิทัล 5 ด้าน ได้แก่ (1) การเข้าใจผู้บริโภคดิจิทัล (2) การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า (3) การใช้สื่อสังคมออนไลน์ (4) การวิเคราะห์สภาพแวดล้อม และ (5) การวัดผลและปรับปรุงกลยุทธ์ มีบทบาทสำคัญต่อการยกระดับความสำเร็จทางการตลาดและความยั่งยืนของธุรกิจ สอดคล้องกับ DOI ที่อธิบายการยอมรับนวัตกรรมเป็นลำดับขั้น TAM ที่เน้นการรับรู้ประโยชน์และความง่ายในการใช้งาน และ DCT ที่ชี้ถึงความสามารถในการปรับตัวขององค์กร ข้อค้นพบดังกล่าวมีนัยสำคัญต่อเชิงนโยบายและการปฏิบัติ ได้แก่ การสนับสนุนการใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อวัฒนธรรม การพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการด้านการตลาดดิจิทัล และการเชื่อมโยงเชิงเครือข่ายเพื่อสร้างระบบนิเวศทางการตลาดที่ยั่งยืน ทั้งนี้ ผลการวิจัยสามารถใช้เป็นแนวทางเชิงกลยุทธ์แก่ผู้ประกอบการ หน่วยงานรัฐ และผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย เพื่อยกระดับธุรกิจผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและเสริมสร้างความเข้มแข็งของชุมชนคุณธรรมในระยะยาว

บรรยากาศองค์กร แรงจูงใจในการทำงาน และการบริหารทรัพยากรมนุษย์ที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพในการทำงานของพนักงานชาวไทยบริษัทแฟลชเอ็กซ์เพรสในกรุงเทพมหานคร

กั๋วเสวี่ย ต้วน, ปราณี เอี่ยมละออภักดี — Mon, 06 Oct 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์การวิจัยเพื่อศึกษา 1) บรรยากาศองค์กรที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพในทำงานของพนักงานชาวไทยบริษัทแฟลชเอ็กซ์เพรสในกรุงเทพมหานคร 2) แรงจูงใจในการทำงานที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพในทำงานของพนักงานชาวไทยบริษัทแฟลชเอ็กซ์เพรสในกรุงเทพมหานคร และ 3) การบริหารทรัพยากรมนุษย์ที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพในทำงานของพนักงานชาวไทยบริษัทแฟลชเอ็กซ์เพรสในกรุงเทพมหานคร โดยมีกลุ่มตัวอย่างของการวิจัย คือ พนักงานชาวไทยบริษัทแฟลชเอ็กซ์เพรสในกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยการใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือการวิจัย สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสมการถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า 1) บรรยากาศองค์กร ได้แก่ การยอมรับความขัดแย้ง และความอบอุ่น ส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงาน 2) แรงจูงใจในการทำงาน ได้แก่ ความรับผิดชอบ ความก้าวหน้า นโยบายและการบริหารขององค์การ การบังคับบัญชา ความสัมพันธ์กับผู้บังคับบัญชา เพื่อนร่วมงาน และผู้ใต้บังคับบัญชา และเงินเดือน ส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงาน และ 3) การบริหารทรัพยากรมนุษย์ ได้แก่ การสรรหาคัดเลือกบุคลากร การฝึกอบรมและการพัฒนา และการประเมินผลการปฏิบัติงาน ส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงานในบริษัทแฟลชเอ็กซ์เพรสในกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

การศึกษาผลกระทบของอิทธิพลทางสังคม ความชื่นชอบในงาน และความดึงดูดขององค์กรที่มีผลต่อความตั้งใจสมัครงานของกลุ่ม First Jobber ในกรุงเทพมหานคร

ปณต ศรีศุภอรรถ, อนุฉัตร ช่ำชอง — Mon, 06 Oct 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลทางสังคม ความชื่นชอบในงาน และความน่าดึงดูดขององค์กรที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการสมัครงานของกลุ่ม First Jobber ในเขตกรุงเทพมหานคร การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยมีกลุ่มตัวอย่าง คือ กลุ่ม First Jobber ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยการใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือการวิจัย สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน รวมทั้งสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่า อิทธิพลทางสังคม ได้แก่ ด้านการคล้อยตาม ด้านการทำตามคําขอ และด้านการเชื่อฟัง ความชื่นชอบในงาน ได้แก่ ด้านความตั้งใจในการดำรงสมาชิกภาพกับองค์การ ด้านความตั้งใจในการกล่าวรับรององค์การในทางบวก ด้านความตั้งใจพยายาม ไม่ย่อท้อต่ออุปสรรค ด้านความตั้งใจที่จะเป็นสมาชิกที่ดีขององค์การ และความตั้งใจในการสร้างผลงานที่ดีเลิศ และความน่าดึงดูดขององค์กร ได้แก่ ด้านความน่าสนใจ ด้านสังคมด้านเศรษฐกิจ ด้านการพัฒนา และด้านการประยุกต์ใช้ มีผลต่อความตั้งใจในการสมัครงานของกลุ่ม First Jobber ในเขตกรุงเทพมหานครอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

ปัจจัยที่ส่งผลต่อความผูกพันต่อองค์การของพนักงานธนาคารออมสิน สำนักงานใหญ่ และหน่วยงานในเครือ

สิริโสภา สุนารักษ์, ปราณี เอี่ยมละออภักดี — Mon, 06 Oct 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์การวิจัยเพื่อศึกษาลักษณะงาน ประสบการณ์ทำงาน และคุณภาพชีวิตในการทำงานของพนักงานที่มีผลต่อความผูกพันต่อองค์การของพนักงานธนาคารออมสิน สำนักงานใหญ่ และหน่วยงานในเครือ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ พนักงาน และลูกจ้างของธนาคารออมสิน สำนักงานใหญ่ และหน่วยงานในเครือ จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และสถิติ ที่ใช้ คือ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสมการถดถอยเชิงพหุ ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยด้านลักษณะงาน ได้แก่ ด้านความมีเอกลักษณ์ของงาน ด้านผลป้อนกลับของงาน และด้านงานที่มีโอกาสปฏิสัมพันธ์กับผู้อื่น มีผลเชิงบวกต่อความผูกพันต่อองค์การของพนักงานธนาคารออมสินสำนักงานใหญ่ และหน่วยงานในเครือ 2) ปัจจัยด้านประสบการณ์ในการทำงาน ได้แก่ ด้านความรู้สึกว่าตนเอง ด้านความรู้สึกว่าองค์การเป็นที่พึ่งพาได้ ด้านความคาดหวังที่ได้รับการตอบสนองจากองค์การ และด้านทัศนคติต่อเพื่อนร่วมงานและองค์การ มีผลเชิงบวกต่อความผูกพันต่อองค์การของพนักงานธนาคารออมสินสำนักงานใหญ่ และหน่วยงานในเครือ และ 3) ปัจจัยด้านคุณภาพชีวิตในการทำงาน ได้แก่ ด้านค่าตอบแทนที่เป็นธรรม ด้านสถานที่ทำงานที่ปลอดภัย และด้านความเจริญเติบโตและความมั่นคง มีผลเชิงบวกต่อความผูกพันต่อองค์การของพนักงานธนาคารออมสินสำนักงานใหญ่ และหน่วยงานในเครือ