https://so19.tci-thaijo.org/index.php/jbaas <p><strong>วารสารนวัตกรรมบริหารธุรกิจและการบัญชี</strong><br /><strong>Journal of Innovations in Business Management and Accounting</strong><br />ISSN 3088-1153 (Print)<br />ISSN 3088-1161 (Online)</p> <p><strong>วัตถุประสงค์วารสาร</strong><br />วารสารมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมและสนับสนุนให้คณาจารย์ นักวิชาการ นิสิต นักศึกษา และผู้สนใจทั่วไปได้มีโอกาสเผยแพร่ผลงานทางวิชาการ และเพื่อเป็นแหล่งสืบค้นทางด้านนวัตกรรม บริหารธุรกิจและการบัญชีในระดับชาติและนานาชาติ</p> <p><strong>ขอบเขตวารสาร</strong><br />- บริหารธุรกิจ<br />- การบัญชี<br />- การจัดการ <br />- การจัดการโลจิสติกส์<br />- การประกอบการ<br />- เทคโนโลยีสารสนเทศ<br />- การเงินธุรกิจระหว่างประเทศ<br />- การตลาด<br />- การจัดการทรัพยากรมนุษย์<br />- คอมพิวเตอร์ธุรกิจ<br />- พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์<br />- เศรษฐศาสตร์<br />- การท่องเที่ยวและการโรงแรม</p> <p><strong>กำหนดการออกวารสาร</strong> ออกปีละ 3 ฉบับ ดังนี้ <br />- ฉบับที่ 1 ประจำเดือน มกราคม ถึง เมษายน<br />- ฉบับที่ 2 ประจำเดือน พฤษภาคม ถึง สิงหาคม<br />- ฉบับที่ 3 ประจำเดือน กันยายน ถึง ธันวาคม<br /><br /><strong>ประเภทบทความ</strong> <br />- บทความวิจัย<br />- บทความวิชาการ</p> <p><strong>ภาษาที่รับตีพิมพ์บทความ</strong> รับทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ</p> <p><strong>การประเมินบทความและการตีพิมพ์บทความ</strong><br />1. บทความจะได้รับการประเมินเบื้องต้น ประกอบด้วย ขอบเขตของวารสาร รูปแบบการเขียนบทความ การอ้างอิง และแบบฟอร์มการส่งบทความ<br />2. เมื่อผ่านการพิจารณาเบื้องต้นจะถูกส่งไปประเมินคุณภาพของบทความจากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ จำนวน 3 ท่านที่มีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาวิชาที่เกี่ยวข้องจากหลากหลายสถาบัน <br />3. รูปแบบการประเมินบทความเป็นแบบผู้ทรงคุณวุฒิไม่ทราบชื่อผู้นิพนธ์และผู้นิพนธ์ไม่ทราบชื่อผู้ทรงคุณวุฒิ (Double-Blind Peer Review) <br />4. การรับตีพิมพ์ (Accepted Submission) บทความบทความจะต้องผ่านการพิจารณาจากผู้ทรงคุณวุฒิ อย่างน้อย 2 ท่าน และมีการแก้ไขจากผู้เขียนตามข้อเสนอแนะของผู้ทรงคุณวุฒิครบถ้วนทุกประการ<br />5. ใบตอบรับ จะได้รับหลังจากการรับตีพิมพ์จากวารสารเท่านั้น</p> <p><strong>ทั้งนี้</strong> ฟรีค่าธรรมเนียมการตีพิมพ์ตลอดทุกขั้นตอนของวารสาร</p> คณะบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยกาฬสินธุ์ th-TH วารสารนวัตกรรมบริหารธุรกิจและการบัญชี <p>ต้องใส่ข้อความลิขสิทธิ์</p> https://so19.tci-thaijo.org/index.php/jbaas/article/view/3100 <p> บทความวิชาการเรื่อง พลวัตการตลาดยุคใหม่ การวิเคราะห์บทบาทของเทคโนโลยีดิจิทัลและพฤติกรรมผู้บริโภค มีวัตถุประสงค์เพื่อสังเคราะห์องค์ความรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของแนวคิดและกลยุทธ์ทางการตลาดภายใต้บริบทของการพัฒนาเทคโนโลยีดิจิทัล ข้อมูลขนาดใหญ่ และปัญญาประดิษฐ์ในการตลาด โดยใช้วิธีการทบทวนวรรณกรรมเชิงวิเคราะห์และการสังเคราะห์แนวคิดจากแหล่งข้อมูลวิชาการทั้งในและต่างประเทศ ผลการศึกษาสามารถจำแนกพลวัตการตลาดออกเป็น 3 มิติสำคัญ ได้แก่ 1) มิติการตลาดดิจิทัลที่มุ่งเน้นการบูรณาการช่องทางการสื่อสารแบบไร้รอยต่อ 2) มิติการประยุกต์ใช้ปัญญาประดิษฐ์ในการตลาดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการวิเคราะห์ข้อมูล การคาดการณ์พฤติกรรม และการสื่อสารแบบเฉพาะบุคคล และ 3) มิติการยกระดับประสบการณ์ลูกค้าในทุกจุดสัมผัสตลอด Customer Journey การอภิปรายผลชี้ให้เห็นว่า แม้แนวคิดการตลาดเชิงคุณค่าและการตลาดเชิงสัมพันธ์ยังคงเป็นรากฐานสำคัญ แต่บทบาทของเทคโนโลยีดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ได้เข้ามาเสริมให้การตลาดมีลักษณะเชิงพลวัตมากขึ้น โดยเฉพาะการตลาดแบบ Personalization และ Precision Marketing ที่ช่วยเพิ่มความแม่นยำและความเกี่ยวข้องของการสื่อสาร อย่างไรก็ตาม การนำเทคโนโลยีมาใช้ยังเผชิญกับข้อจำกัด ด้านจริยธรรม ความเป็นส่วนตัวของข้อมูล และความเชื่อมั่นของผู้บริโภค ข้อเสนอแนะจากการศึกษาเสนอว่า องค์กรควรพัฒนาแนวทางการตลาดแบบผสมผสานระหว่างมนุษย์และเทคโนโลยี (Human–AI Collaboration) ควบคู่กับการกำหนดนโยบายด้านจริยธรรมข้อมูล การสร้างความโปร่งใส และการพัฒนาทักษะบุคลากร เพื่อให้สามารถสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างยั่งยืนในยุคการตลาดดิจิทัล</p> ฐิติรัตน์ มีเพิ่มพูนศรี พงษ์สฤษฎิ์ รอดเรืองเดช ตะวัน รักสลาม สุนิดา เพิ่มพูนศรีศิลป์ สิทธิชัย มานะสม ลิขสิทธิ์ (c) 2026 วารสารนวัตกรรมบริหารธุรกิจและการบัญชี https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2026-06-04 2026-06-04 2 5 297 307 https://so19.tci-thaijo.org/index.php/jbaas/article/view/3108 <p> </p> <p> บทความวิชาการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์การตัดสินใจในการออมเงินของคนรุ่นใหม่ภายใต้บริบทความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ โดยอาศัยการทบทวนวรรณกรรมและการสังเคราะห์แนวคิดจากทฤษฎีเศรษฐศาสตร์การออมและเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ได้แก่ ทฤษฎีวัฏจักรชีวิต สมมติฐานรายได้ถาวร และแนวคิดการออมเพื่อป้องกันความเสี่ยง รวมถึงหลักฐานเชิงประจักษ์จากงานวิจัยในต่างประเทศ ผลการศึกษาพบว่าคนรุ่นใหม่มีความตระหนักถึงความสำคัญของการออมเพิ่มขึ้นเพื่อตอบสนองต่อความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ อย่างไรก็ตาม ความสามารถในการออมถูกจำกัดด้วยปัจจัยเชิงโครงสร้าง เช่น ค่าครองชีพที่สูง ภาระหนี้สิน และความไม่มั่นคงของรายได้จากตลาดแรงงาน นอกจากนี้ ยังพบความขัดแย้งของพฤติกรรมการออมในรูปแบบ “Soft Saving” ซึ่งเน้นคุณภาพชีวิตปัจจุบัน และ “Revenge Saving” ซึ่งเน้นการออมอย่างเข้มข้นเพื่อตอบสนองต่อความกังวลทางเศรษฐกิจ สะท้อนถึงความแตกต่างด้านฐานะทางเศรษฐกิจและอิทธิพลของอคติทางพฤติกรรม บทความสรุปว่าการตัดสินใจออมของคนรุ่นใหม่เป็นผลจากการปฏิสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยเศรษฐกิจ พฤติกรรม และบริบททางสังคม พร้อมเสนอแนะแนวทางเชิงนโยบาย ได้แก่ การส่งเสริมความรอบรู้ทางการเงิน การพัฒนาเครื่องมือออมที่ยืดหยุ่น และมาตรการสนับสนุนจากภาครัฐเพื่อเพิ่มศักยภาพในการออมของคนรุ่นใหม่อย่างยั่งยืน ผลการสังเคราะห์ชี้ให้เห็นว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลสูงสุดต่อการตัดสินใจออม ได้แก่ ความไม่แน่นอนของรายได้ และค่าครองชีพที่สูง ขณะที่อุปสรรคสำคัญที่สุดคือภาระหนี้สินและรายได้ไม่เพียงพอ</p> อภิศักดิ์ หนูชูไชย สุกัญญา หอมหวาน สุนิดา เพิ่มพูนศรีศิลป์ ลิขสิทธิ์ (c) 2026 วารสารนวัตกรรมบริหารธุรกิจและการบัญชี https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2026-06-09 2026-06-09 2 5 308 316