https://so19.tci-thaijo.org/index.php/jbaas <p><strong>วารสารนวัตกรรมบริหารธุรกิจและการบัญชี</strong><br /><strong>Journal of Innovations in Business Management and Accounting</strong><br />ISSN 3088-1153 (Print)<br />ISSN 3088-1161 (Online)</p> <p><strong>วัตถุประสงค์วารสาร</strong><br />วารสารมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมและสนับสนุนให้คณาจารย์ นักวิชาการ นิสิต นักศึกษา และผู้สนใจทั่วไปได้มีโอกาสเผยแพร่ผลงานทางวิชาการ และเพื่อเป็นแหล่งสืบค้นทางด้านนวัตกรรม บริหารธุรกิจและการบัญชีในระดับชาติและนานาชาติ</p> <p><strong>ขอบเขตวารสาร</strong><br />- บริหารธุรกิจ<br />- การบัญชี<br />- การจัดการ <br />- การจัดการโลจิสติกส์<br />- การประกอบการ<br />- เทคโนโลยีสารสนเทศ<br />- การเงินธุรกิจระหว่างประเทศ<br />- การตลาด<br />- การจัดการทรัพยากรมนุษย์<br />- คอมพิวเตอร์ธุรกิจ<br />- พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์<br />- เศรษฐศาสตร์<br />- การท่องเที่ยวและการโรงแรม</p> <p><strong>กำหนดการออกวารสาร</strong> ออกปีละ 3 ฉบับ ดังนี้ <br />- ฉบับที่ 1 ประจำเดือน มกราคม ถึง เมษายน<br />- ฉบับที่ 2 ประจำเดือน พฤษภาคม ถึง สิงหาคม<br />- ฉบับที่ 3 ประจำเดือน กันยายน ถึง ธันวาคม<br /><br /><strong>ประเภทบทความ</strong> <br />- บทความวิจัย<br />- บทความวิชาการ</p> <p><strong>ภาษาที่รับตีพิมพ์บทความ</strong> รับทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ</p> <p><strong>การประเมินบทความและการตีพิมพ์บทความ</strong><br />1. บทความจะได้รับการประเมินเบื้องต้น ประกอบด้วย ขอบเขตของวารสาร รูปแบบการเขียนบทความ การอ้างอิง และแบบฟอร์มการส่งบทความ<br />2. เมื่อผ่านการพิจารณาเบื้องต้นจะถูกส่งไปประเมินคุณภาพของบทความจากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ จำนวน 3 ท่านที่มีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาวิชาที่เกี่ยวข้องจากหลากหลายสถาบัน <br />3. รูปแบบการประเมินบทความเป็นแบบผู้ทรงคุณวุฒิไม่ทราบชื่อผู้นิพนธ์และผู้นิพนธ์ไม่ทราบชื่อผู้ทรงคุณวุฒิ (Double-Blind Peer Review) <br />4. การรับตีพิมพ์ (Accepted Submission) บทความบทความจะต้องผ่านการพิจารณาจากผู้ทรงคุณวุฒิ อย่างน้อย 2 ท่าน และมีการแก้ไขจากผู้เขียนตามข้อเสนอแนะของผู้ทรงคุณวุฒิครบถ้วนทุกประการ<br />5. ใบตอบรับ จะได้รับหลังจากการรับตีพิมพ์จากวารสารเท่านั้น</p> <p><strong>ทั้งนี้</strong> ฟรีค่าธรรมเนียมการตีพิมพ์ตลอดทุกขั้นตอนของวารสาร</p> คณะบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยกาฬสินธุ์ th-TH วารสารนวัตกรรมบริหารธุรกิจและการบัญชี <p>ต้องใส่ข้อความลิขสิทธิ์</p> https://so19.tci-thaijo.org/index.php/jbaas/article/view/3099 <p>บทความวิชาการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์บทบาทของปัญญาประดิษฐ์ในการสื่อสารการตลาดการท่องเที่ยวผ่านการสังเคราะห์องค์ความรู้จากงานวิจัยร่วมสมัย โดยมุ่งเน้นการเปลี่ยนผ่านของ AI จากเครื่องมือเชิงปฏิบัติการสู่การเป็นหุ้นส่วนทางยุทธศาสตร์ในกระบวนการสื่อสารการตลาด วิธีการศึกษาใช้การทบทวนวรรณกรรมเชิงวิเคราะห์จากฐานข้อมูลวิชาการระดับนานาชาติและงานวิจัยที่เกี่ยวข้องในบริบทการท่องเที่ยว ผลการสังเคราะห์พบว่า AI มีบทบาทสำคัญในสามมิติหลัก ได้แก่ (1) การสร้างเนื้อหาทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพและสามารถแข่งขันกับเนื้อหาที่มนุษย์สร้าง (2) การยกระดับประสบการณ์นักท่องเที่ยวผ่านระบบสนทนาอัตโนมัติ เทคโนโลยีความจริงเสมือน และการสื่อสารแบบเฉพาะบุคคล และ (3) การสร้างนวัตกรรมการสื่อสารการตลาดรูปแบบใหม่ เช่น อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงและสื่อดิจิทัลที่พัฒนาด้วย AI อย่างไรก็ตาม การนำ AI มาใช้ยังเผชิญกับความท้าทายด้านความไว้วางใจของผู้บริโภค อคติที่มีต่อเนื้อหาที่สร้างโดย AI และประเด็นจริยธรรมด้านความรับผิดชอบและความเป็นส่วนตัวของข้อมูล บทความเสนอแนวทางการประยุกต์ใช้ AI แบบผสมผสานระหว่างมนุษย์และเทคโนโลยี เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการสื่อสารการตลาดในขณะที่ยังคงรักษาความแท้จริงและอัตลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยว ข้อค้นพบมีนัยสำคัญต่อการพัฒนากลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยวและการกำหนดนโยบายในยุคดิจิทัล</p> ฐิติรัตน์ มีเพิ่มพูนศรี มนต์ศิระ จรูญสิทธิ์ อภิศักดิ์ หนูชูไชย อจิรภาส์ มีเพิ่มพูนศรี สุรางค์รัตน์ เพิ่มพูนศรีศิลป์ ลิขสิทธิ์ (c) 2026 วารสารนวัตกรรมบริหารธุรกิจและการบัญชี https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2026-04-29 2026-04-29 2 4 289 296 https://so19.tci-thaijo.org/index.php/jbaas/article/view/2684 <p>การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เปรียบเทียบการตัดสินใจใช้บริการร้านอาบน้ำตัดขนสัตว์เลี้ยงในเขตกรุงเทพมหานคร จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล และ 2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการร้านอาบน้ำตัดขนสัตว์เลี้ยงในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ที่เคยใช้บริการร้านอาบน้ำตัดขนสัตว์เลี้ยงในกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยเลือกสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน ซึ่งใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล วิเคราะห์ข้อมูลสถิติ ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบความแปรปรวนทางเดียว และการถดถอยแบบพหุคูณ พบว่า 1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีช่วงอายุ 31-40 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่า สถานภาพโสด เป็นพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,001 - 30,000 บาท 2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด โดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด ซึ่งด้านบุคลากร มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด รองลงมา ด้านกระบวนการ ด้านราคา ด้านสภาวะทางกายภาพ ด้านการจัดจำหน่าย ด้านผลิตภัณฑ์ และ ค่าเฉลี่ยน้อยที่สุด คือ ด้านการส่งเสริมการตลาด 3) ระดับการตัดสินใจใช้บริการ โดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด 4) ลูกค้าที่มาใช้บริการที่มีปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่ต่างกัน มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการร้านอาบน้ำตัดขนสัตว์เลี้ยงในเขตกรุงเทพมหานครที่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 และ 5) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านราคา และด้านบุคลากร ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการร้านอาบน้ำตัดขนสัตว์เลี้ยงในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 โดยอธิบายได้ร้อยละ 26.90 ดังนั้นปัจจัยด้านราคาและบุคลากรที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการร้านอาบน้ำตัดขนสัตว์เลี้ยง และสามารถนำผลไปใช้กำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดและพัฒนาการให้บริการให้ตรงกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ</p> ชนัฏฐา เทียมทัด ธีทัต ตรีศิริโชติ อโณทัย งามวิชัยกิจ ลิขสิทธิ์ (c) 2026 วารสารนวัตกรรมบริหารธุรกิจและการบัญชี https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2026-01-11 2026-01-11 2 4 222 236 https://so19.tci-thaijo.org/index.php/jbaas/article/view/2332 <p>การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ของประชาชนในจังหวัดสมุทรปราการ เพื่อเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า (EV) จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล และเพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า (EV) กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ประชาชนในจังหวัดสมุทรปราการที่ใช้รถยนต์ไฟฟ้า (EV) จำนวน 400 คน ใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ</p> <p>ผลการทดสอบพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 31-40 ปี สถานภาพโสด การศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 25,001 - 35,00 บาท ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดโดยรวมอยู่ในระดับมาก การตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า (EV) โดยรวมอยู่ในระดับมาก โดยมีอายุ สถานภาพ และอาชีพที่ต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ที่ต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า (EV) 5 ด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร และด้านกระบวนการให้บริการ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า (EV) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05</p> <p> </p> <p> </p> <p> </p> <p> </p> <p> </p> <p> </p> พิมุกต์ เกตุมา สุรพัฒน์ มังคะลี ลิขสิทธิ์ (c) 2026 วารสารนวัตกรรมบริหารธุรกิจและการบัญชี https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2026-01-19 2026-01-19 2 4 237 252 https://so19.tci-thaijo.org/index.php/jbaas/article/view/3055 <p>การขาดความรู้ความเข้าใจเรื่องสารอาหารที่เหมาะสมกับวัย ส่งผลให้เด็กและเยาวชนเลือกบริโภคอาหารไม่เหมาะสม ขณะที่สื่อการเรียนรู้แบบเดิมขาดความน่าสนใจและการมีส่วนร่วม ดังนั้นงานวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาและประเมินประสิทธิภาพของเกมการ์ดความเป็นจริงเสริมสำหรับส่งเสริมการเรียนรู้สารอาหารที่จำเป็นในแต่ละช่วงวัยแบบมีปฏิสัมพันธ์ โดยใช้รูปแบบการวิจัยและพัฒนาซึ่งทดสอบประสิทธิภาพด้วยแบบแผนการทดสอบก่อนหลัง กับกลุ่มตัวอย่างคือนักเรียนระดับมัธยมศึกษาตอนต้น จำนวน 25 คน ที่ได้มาจากการเลือกแบบเจาะจง เกมพัฒนาด้วย Unity และ Vuforia Engine โดยใช้เทคโนโลยีความเป็นจริงเสริมช่วยให้ผู้เล่นเห็นโมเดล 3 มิติของอาหาร ซึ่งผู้เล่นสามารถสแกนการ์ดวัตถุดิบเพื่อเลือกบริโภคตามช่วงวัยและสะสมคะแนน โดย รองรับผู้เล่น 8 คนแบบ Turn-Based พร้อมระบบ Face Manager แสดงสีหน้าตัวละคร 3 ระดับเพื่อสะท้อนผลการเลือกอาหารแบบเรียลไทม์ เครื่องมือที่ใช้ในการประเมิน ได้แก่ แบบทดสอบวัดความรู้และแบบสอบถามความพึงพอใจ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติ Paired Sample t-test ผลการทดลองพบว่าคะแนนความรู้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจาก 3.24 เป็น 3.92 ซึ่งเพิ่มขึ้น 0.68 คะแนนและผู้เรียนมีความพึงพอใจในระดับมากที่สุด 4.75 โดยเฉพาะด้านความเข้าใจเนื้อหาและความน่าสนใจของเกม สรุปได้ว่าเกมการ์ดความเป็นจริงเสริมนี้มีประสิทธิภาพในการส่งเสริมการเรียนรู้เรื่องสารอาหาร ช่วยสร้างแรงจูงใจและพัฒนาทักษะการคิดวิเคราะห์ผ่านการเล่นที่สนุกและมีปฏิสัมพันธ์</p> ธนภัทร เรียงสูง สุธาสินี ฉิมเล็ก ลิขสิทธิ์ (c) 2026 วารสารนวัตกรรมบริหารธุรกิจและการบัญชี https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2026-04-27 2026-04-27 2 4 253 269 https://so19.tci-thaijo.org/index.php/jbaas/article/view/2329 <p> งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาวุธปืนพกสั้นของโครงการสวัสดิการสำนักงานตำรวจแห่งชาติ สำหรับข้าราชการตำรวจที่ปฏิบัติหน้าที่สืบสวน 2) ศึกษาการรับรู้คุณค่าสินค้าและภาพลักษณ์ร้านค้าที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาวุธปืนพกสั้น 3) ศึกษาการตัดสินใจซื้ออาวุธปืนพกสั้น 4) ทดสอบผลกระทบการรับรู้คุณค่าสินค้าและภาพลักษณ์ร้านค้าที่มีต่อการตัดสินใจซื้ออาวุธปืนพกสั้น กลุ่มตัวอย่างคือ ข้าราชการตำรวจที่เคยซื้อปืนพกสั้นของโครงการสวัสดิการ จำนวน 385 ราย เครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถามออนไลน์ผ่าน Google Form โดยนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ ด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า</p> <p> ผลการวิเคราะห์ด้านการรับรู้คุณค่าสินค้า และด้านภาพลักษณ์ร้านค้า มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาวุธปืนพกสั้นของโครงการสวัสดิการสำนักงานตำรวจแห่งชาติ พบว่า ด้านการรับรู้คุณค่าจากราคา รองลงมาคือ ด้านการรับรู้คุณค่าจากการใช้งาน และด้านการรับรู้คุณค่าทางอารมณ์ ด้านภาพลักษณ์ร้านค้า พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ในร้านค้า รองลงมาคือ ด้านสภาพแวดล้อมทางกายภาพ และด้านการให้บริการภายในร้าน</p> <p> ผลการวิเคราะห์ด้านการตัดสินใจซื้อ พบว่า ความเป็นไปได้สูงที่ตัดสินใจซื้ออาวุธปืนพกสั้นจากโครงการสวัสดิการสำนักงานตำรวจแห่งชาติในอนาคต รองลงมาคือ ตัดสินใจซื้ออาวุธปืนพกสั้นหากมีโอกาสและมีสินค้าพร้อมแม้ว่าราคาจะสูงกว่าที่คาดไว้</p> <p> ผลการทดสอบสมมติฐาน การรับรู้คุณค่าสินค้าที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาวุธปืนของโครงการสวัสดิการสำนักงานตำรวจแห่งชาติ พบว่า การรับรู้คุณค่าจากการใช้งาน การรับรู้คุณค่าทางอารมณ์ และการรับรู้คุณค่าจากราคา ส่งผลกระทบในทิศทางบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อ และภาพลักษณ์ร้านค้ามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาวุธปืน พบว่า การส่งเสริมการจำหน่าย สภาพแวดล้อมทางกายภาพ ผลิตภัณฑ์ในร้านค้า ส่งผลกระทบในทิศทางบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อ</p> <p> </p> วรทัต บัวประเสริฐ อนุฉัตร ช่ำชอง ลิขสิทธิ์ (c) 2026 วารสารนวัตกรรมบริหารธุรกิจและการบัญชี https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2026-04-29 2026-04-29 2 4 270 288