ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มผสมวิตามิน ของกลุ่มคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

            งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ในการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มผสมวิตามินของกลุ่มคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อตรวจสอบอิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มผสมวิตามินของกลุ่มคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างในการวิจัย คือ กลุ่มคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครจำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ เป็นเครื่องมือในการวิจัย ซึ่งผ่านการตรวจสอบคุณภาพของเครื่องมือวิจัย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลประกอบด้วย สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติเชิงอนุมาน คือ Independent Sample T-Test One-Way ANOVA และสมการถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression)

            ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มผสมวิตามินในแต่ละขั้นตอนที่แตกต่างกัน เพศและรายได้ต่อเดือนที่แตกต่างกันมีการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มผสมวิตามินที่แตกต่างกัน ในด้านการตัดสินใจซื้อ อายุที่แตกต่างกันมีการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มผสมวิตามินที่แตกต่างกัน ในด้านการค้นหาข้อมูล และด้านพฤติกรรมหลังการซื้อ ระดับการศึกษาที่แตกต่างกันมีการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มผสมวิตามินที่แตกต่างกัน ในด้านการค้นหาข้อมูล สำหรับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด พบว่าด้านลักษณะทางกายภาพ และด้านกระบวนการ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มผสมวิตามิน ในด้านการรับรู้ปัญหา ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร ด้านลักษณะทางกายภาพ และด้านกระบวนการ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มผสมวิตามิน ในด้านการค้นหาข้อมูล ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านบุคลากร และด้านลักษณะทางกายภาพ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มผสมวิตามิน ในด้านการประเมินทางเลือก ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านลักษณะทางกายภาพ และด้านกระบวนการ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มผสมวิตามิน ในด้านการตัดสินใจซื้อและด้านพฤติกรรมหลังการซื้อ