ผลการใช้สื่อสังคมออนไลน์สร้างการรับรู้เทศกาลการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมนานาชาติ ประจำประเทศไทยสำหรับนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์
คำสำคัญ:
สื่อสังคมออนไลน์, การรับรู้, เทศกาลการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมนานาชาติประจำประเทศไทยบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อออกแบบกิจกรรมการมีส่วนร่วมด้วยสื่อสังคมออนไลน์ในเทศกาลการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมนานาชาติ ประจำประเทศไทยสำหรับนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์ และเพื่อศึกษาการรับรู้เทศกาลการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมนานาชาติ ประจำประเทศไทยสำหรับนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์ กลุ่มตัวอย่าง นักศึกษาที่ลงทะเบียนเรียนในทักษะในศตวรรษที่ 21 เพื่อชีวิตและอาชีพ ภาคเรียนที่ 2/2567 รวมเป็น 39 คน ซึ่งกำหนดกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง เครื่องมือวิจัย คือ แบบสอบถามและแบบสังเกต วิเคราะห์ข้อมูลด้วย ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัย พบว่า กิจกรรมการมีส่วนร่วมสอดคล้องกับกำหนดการของเทศกาลการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมนานาชาติ ประจำประเทศไทย และบูรณาการกับภารกิจของสำนักศิลปะและวัฒนธรรมด้านการทำนุบำรุงศิลปวัฒนธรรม และการจัดการเรียนการสอนแบบเชิงรุก มีการใช้สื่อสังคมออนไลน์ที่มียอดติดตาม 105 คน และมีจำนวนถูกใจ 1,269 คน มีโพสต์ที่มียอดเข้าชมสูงสุด 3 อันแรก คือ ยอดชม 3,639 ครั้ง 2,923 ครั้ง และ 2,912 ครั้ง ตามลำดับ ซึ่งเกิดจากการใช้โปรโมชันเพื่อส่งเสริมการรับรู้เทศกาล ผลการศึกษาการรับรู้เทศกาลการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมนานาชาติ ประจำประเทศไทย พบว่า โดยรวมอยู่ในระดับ มาก และเมื่อพิจารณารายข้อ พบว่า ข้อที่มีความคิดเห็นมากกว่าข้ออื่น คือ สื่อสังคมออนไลน์สามารถเข้าถึงเนื้อหาด้านวัฒนธรรมนานาชาติอย่างรวดเร็ว ในขณะที่ การส่งเสริมให้มีการแลกเปลี่ยนศิลปวัฒนธรรมนานาชาติเป็นเรื่องสำคัญ มีคะแนนน้อยกว่าข้ออื่น และผลการสังเกตผลงาน พบว่า คะแนนรวมสูงสุด 5 อันดับแรก คือ 46,853, 8,820, 1,787, 1,107 และ 865 คะแนน ตามลำดับ
Downloads
เอกสารอ้างอิง
ติกาหลัง สุขกุล และ มนต์ ขอเจริญ. (2560). การสื่อสารภายในการสื่อสารการตลาดและการตลาดเชิงประสบการณ์เพื่อการสื่อสารแบรนด์และการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีต่อพิพิธภัณฑสถานแห่งชาติ สุพรรณบุรี และมิวเซียมสยาม. วารสารนิเทศศาสตร์ธุรกิจบัณฑิต, 11(2), 457-493.
บุญชม ศรีสะอาด. (2554). การวิจัยเบื้องต้น. (พิมพ์ครั้งที่ 9). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
พระครูพิพัฒน์จันทรังษี ญาณฉนฺโท,อภินันท์ จันตะนี,สมเดช นามเกตุ, และ อริย์ธัช เลิศรวมโชค.(2568). กระบวนการจัดงานสืบสานวัฒนธรรมท้องถิ่นบุญคูณลานปราสาทรวงข้าว เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวอําเภอเฝ้าไร่ จังหวัดหนองคาย. วารสารส่งเสริมและพัฒนาวิชาการสมัยใหม่, 3(1), 174-187.
พีรวัส อินทวี, สยาม ระโส, วนมพร พาหะนิชย์, ชัชวาล สนิทสันเทียะ, และ วิจิตรา โพธิสาร. (2565). การศึกษาการรับรู้วัฒนธรรมอาหารพื้นเมืองจังหวัดสุรินทร์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์. วารสารศิลปะและวัฒนธรรมลุ่มแม่น้ำมูล, 11(2), 1–14. https://doi.org/10.14456/acj.2022.7.
มณี ศรีสมุทร, วิทยาธร ท่อแก้ว, และ สุรสิทธิ์ ศรีสมุทร. (2567). การจัดการประชาสัมพันธ์ของเทศบาลเมืองเขารูปช้าง จังหวัดสงขลา. วารสารสังคมศาสตร์และวัฒนธรรม, 8(11), 261–271.
ระชานนท์ ทวีผล, ฉัตรวริน คลองน้อย, พรหมมาตร จินดาโชติ, และ สไบทิพย์ มงคลนิมิตร์. (2568). แนวทางการสร้างเนื้อหาของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ สำหรับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวของประเทศไทย. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย, 20(71), 67–77.
วงศกร มหาเรือนทรง และ สมชาย เล็กเจริญ (2568). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคบนแอปพลิเคชันติ๊กต็อกช็อปของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารนวัตกรรมการจัดการศึกษาและการวิจัย, 7(2), 345–356.
วรรณพร ไทยอาจ, พีรวัส อินทวี, ฟ้าดล สมบรรณ, นวัฒกร โพธิสาร, วรรณนา ศาลางาม, และ กิตินันท์ มาดี. (2566). การพัฒนาคลิปสั้นบนแอปพลิเคชันติ๊กต๊อกเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยววิถีชุมชนหมู่บ้านช้างจังหวัดสุรินทร์. วารสารศิลปะและวัฒนธรรมลุ่มแม่น้ำมูล, 12(2), 29–43. https://doi.org/10.14456/acj.2023.9.
วารุณี สุวรรณจ่าง, จิราวรรณ นาคสีทอง, สุดารัตน์ วงศ์กระจ่าง, สุดารัตน์ จงบูรณสิทธิ์, และ ธิดารัตน์ น้อยสุวรรณ. (2566). การศึกษา “เนื้อหาภาษาจีน” ผ่านแอปพลิเคชันติ๊กต็อก เพื่อสร้างแรงจูงใจในการเรียนรู้. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา, 5(2), 167–188.
วิจิตรา โพธิสาร. (2566). ผลการใช้แฟ้มสะสมงานอิเล็กทรอนิกส์สำหรับนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์. วารสารคอมพิวเตอร์และเทคโนโลยีสร้างสรรค์, 1(2), 23–28. https://doi.org/10.14456/jcct.2023.9
สำนักศิลปะและวัฒนธรรม. (2568). โครงการเทศกาลการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมนานาชาติ ประจำประเทศไทย ครั้งที่ 3. มหาวิทยาลัยรายภัฏสุรินทร์.
สุเมธ สันติกุล. (2567). การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นซี. วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์, 26(2), 216-223.
Ahsan, N. I. A., & Nuraeni, R. (2024). Pengaruh Fitur Posting Ulang (Repost) Terhadap Kepuasan Penggunaan Tiktok pada Gen Z di Indonesia. e-Proceedings of Management, 11(6), 6879-6887.
Chumnumwat, S., & Chanvichai, K. (2024). The Digital Content on Social Media for Tourism Promotion of Wang Krod Community, Phichit. Journal of Business, Innovation and Sustainability, 19(4), 180-195.
Goldstein, E. B. (2010). Encyclopedia of Perception. SAGE Publications.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารนวัตกรรมบริหารธุรกิจและการบัญชี
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ต้องใส่ข้อความลิขสิทธิ์
