ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้า ประเภทอุปกรณ์เสริมกล้องดิจิตอลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อสินค้าประเภทอุปกรณ์เสริมกล้องดิจิตอลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร 2) พฤติกรรมการซื้อสินค้าประเภทอุปกรณ์เสริมกล้องดิจิตอลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร 3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าประเภทอุปกรณ์เสริมกล้องดิจิตอลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 ราย ถูกสำรวจโดยใช้แบบสอบถามและวิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีความสำคัญมาก โดยเฉพาะปัจจัยด้านบุคคลอยู่ในลำดับแรก รองลงมาคือ ผลิตภัณฑ์ การจัดจำหน่าย ราคา และการส่งเสริมการตลาด 2) ผู้บริโภคส่วนใหญ่ซื้อไมโครโฟนเพื่อถ่ายวิดีโอคอนเทนต์ โดยพิจารณาจากคุณสมบัติการใช้งานชำระเงินสด ตัดสินใจด้วยตนเอง ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อครั้ง ไม่เกิน 10,000 บาท และมีการซื้อเฉลี่ย 2.47 ครั้งต่อเดือน 3) การส่งเสริมการตลาดมีอิทธิพลต่อการซื้ออุปกรณ์เสริมกล้องดิจิตอลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 การวิจัยนี้ชี้ให้เห็นถึงความจำเป็นในการปรับกลยุทธ์ทางการตลาดตามความต้องการของผู้บริโภคเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการขายในตลาดอุปกรณ์เสริมกล้องดิจิตอล