ปัจจัยที่ทำให้เกิดการยอมรับนวัตกรรมการเกษตรเพื่อความยั่งยืน กรณีศึกษา: โครงการนวัตกรรมสร้างรอยยิ้ม

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่นำไปสู่การยอมรับนวัตกรรมและเทคโนโลยีทางการเกษตร โดยใช้กลุ่มตัวอย่าง คือ กลุ่มเกษตรกรผู้เข้าร่วมโครงการนวัตกรรมสร้างรอยยิ้มและใช้เทคโนโลยีทางการเกษตรจาก 45 พื้นที่ ใน 29 จังหวัดทั่วประเทศ จำนวน 398 ตัวอย่าง สุ่มตัวอย่างด้วยวิธีแบบเจาะจง มีการเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามรูปแบบออนไลน์ ลักษณะคำถามปลายปิด มีการทดสอบค่าความเที่ยงตรงเชิงเนื้อหารวมอยู่ที่ 0.945 และค่าความน่าเชื่อถือของแบบสอบถามรวมอยู่ที่ 0.979 ซึ่งผ่านเกณฑ์มาตรฐาน ดำเนินการวิเคราะห์ข้อมูลแบบสำรวจด้วยสถิติเชิงอนุมาน ด้วยเทคนิคการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ (Exploratory Factor Analysis: EFA) ด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ เพื่อวิเคราะห์หาองค์ประกอบร่วม (Common Factor) และจัดกลุ่มองค์ประกอบใหม่ นำผลที่ได้ไปปรึกษาผู้เชี่ยวชาญและขอความคิดเห็นที่เกี่ยวข้องกับงานวิจัย ได้แก่ ทีมคณะบริหารโครงการนวัตกรรมสร้างรอยยิ้ม ทีมบริหารกิจการเพื่อสังคม ทีมนวัตกรรม และกลุ่มเกษตรกรผู้ใช้งานจริง เพื่อให้ได้มุมมองและข้อมูลที่เพียงพอที่จะนำไปอภิปรายผล ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยที่ทำให้เกิดการยอมรับนวัตกรรมการเกษตรเพื่อความยั่งยืน ประกอบด้วย 6 ปัจจัย ได้แก่ 1) คุณภาพของข้อมูลสารสนเทศ 2) คุณภาพของระบบ 3) ส่วนผสมทางการตลาด 4) การรับรู้ประโยชน์ 5) การรับรู้ความง่าย  และ 6) การใช้งานจริง และแนวทางในการพัฒนาคือ ผู้รับผิดชอบโครงการควรกำหนดกลยุทธ์ให้ครบทั้ง 6 ด้าน มุ่งเน้นการสำรวจความต้องการจำเป็นของผู้ใช้งานที่หลากหลาย เพื่อพัฒนาเรื่องการทำงานของระบบเทคโนโลยี ปัญหาและการแก้ไขจากการใช้งาน นำไปสู่การยอมรับใช้เทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่ช่วยลดระยะเวลาในการเพาะปลูก ประหยัดค่าใช้จ่าย พัฒนาองค์ความรู้ด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มจุดขายและจุดเด่นที่ทันสมัย และการสั่งการผ่านระบบออนไลน์