การศึกษาต้นแบบการพัฒนากลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาเพื่อการสร้างมูลค่าเพิ่ม ของธุรกิจผลิตภัณฑ์จากกล้วย
คำสำคัญ:
การพัฒนากลยุทธ์, การตลาดด้วยเนื้อหา, การสร้างมูลค่าเพิ่ม, ผลิตภัณฑ์กล้วยบทคัดย่อ
การวิจัยมีวัตถุประสงค์ เพื่อการศึกษาต้นแบบ และเสนอแนะแนวทางการพัฒนากลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาเพื่อการสร้างมูลค่าเพิ่มของธุรกิจผลิตภัณฑ์จากกล้วย โดยใช้วิจัยแบบเชิงประสานวิธี (ทั้งในเชิงปริมาณ และเชิงคุณภาพ) ผ่านกลุ่มตัวอย่างผู้เชี่ยวชาญ นักวิชาการ และภาคเอกชนที่มีประสบการณ์ด้านกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง (Purposive Sampling) กำหนดคุณสมบัติผู้ให้ความคิดเห็นที่มีระดับการศึกษาระดับปริญญาโทขึ้นไป มีประสบการณ์ด้านการวิจัย และความเชี่ยวชาญในบริบทอย่างน้อย 7 ปี จำนวน 21 ตัวอย่างเก็บข้อมูลด้วยแบบประเมินความเหมาะสมและความเป็นไปได้ของต้นแบบ ในรูปแบบลิเคิร์ทสเกล 5 ระดับ หลังจากนั้นนำมาทดสอบค่าความเที่ยงตรงของแบบสอบถาม (IOC) และนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน เพื่อเปรียบเทียบผลความเหมาะสมและความเป็นไปได้ของต้นแบบที่พัฒนา ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยที่เหมาะสมและมีความเป็นไปได้ต่อการพัฒนาต้นแบบมากที่สุด คือ ปัจจัยมิติด้านคุณภาพ รองลงมาคือ ปัจจัยมิติด้านคุณค่าและ ปัจจัยมิติด้านเนื้อหา ตามลำดับ โดยการพัฒนาต้นแบบกลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาเพื่อการสร้างมูลค่าเพิ่มของธุรกิจผลิตภัณฑ์จากกล้วยให้มุ่งพัฒนาให้เกิดความเหมาะสมและเป็นไปได้มากที่สุดทั้งในด้านแผนการดำเนินงาน วิธีการสื่อสาร เนื้อหา เครื่องมือที่ใช้ และการถ่ายโอนองค์ความรู้สู่ชุมชน อันนำไปสู่ความได้เปรียบในการแข่งขันในอนาคต
เอกสารอ้างอิง
บุญชม ศรีสะอาด. (2546). การพัฒนาหลักสูตรและการวิจัยเกี่ยวกับหลักสูตร. กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
พรสวัสดิ์ มงคลชัยอรัญญา และธัมมะทินนา ศรีสุพรรณ. (2564). รูปแบบกลยุทธ์ทางการตลาดที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้ออย่างต่อเนื่องของผลิตภัณฑ์กล้วยอบเนย อำเภอกงไกรลาศ จังหวัดสุโขทัย. วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม. 3 (3), 34–43.
สำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ. (2562). การใช้ประโยชน์งานวิจัยในความหมายของ วช. คืออะไร. กรุงเทพฯ: สำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ.
สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร. (2564). รายงานประจำปีของสำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร ประจำปี 2564. กรุงเทพฯ: ศูนย์สารสนเทศการเกษตร.
สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร. (2564). สถิติการค้าสินค้าเกษตรไทยกับต่างประเทศ ปี 2564. กรุงเทพฯ: ศูนย์สารสนเทศการเกษตร.
Bledsoe, K. L. & Graham, J. A. (2005). The Use of Multiple Evaluation Approaches in Program Evaluation. American Journal of Evaluation. 26 (3), 302-319.
Guo, J., Hao, H., Wang, M., Liu, Z. (2022). An empirical study on consumers' willingness to buy agricultural products online and its influencing factors. Journal of Cleaner Production. 336 (2022). 130403.
He, H. and Zhu, L. (2020). Online shopping green product quality supervision strategy with consumer feedback and collusion behavior. PLOS ONE 15. (3): e0229471.
Holmberg,C. Chaplin,J.E., Hillman,T. and Berg, C. (2018). Adolescents' presentation of food in social media: An explorative study. Appetite. 99 (2016), 121-129.
Huang, Y. (2022). How marketing strategy, perceived value and brand image influence WOM outcomes—The sharing economy perspective. Journal of Retailing and Consumer Services. 68 (2022), 103071.
Kotler, P. (1997). Principles of Marketing. New Jersey: Prentice-Hall,Inc.
Kotler, P. and Keller, K.L. (2012). Marketing Management. London: Pearson Education.
Kucharczuk, A.J. Oliver,T.L., & Dowdell, E.B. (2022). Social media’s influence on adolescents′ food choices: A mixed studies systematic literature review. Appetite. 186 (2022), 105765
Liao, M.,Zhang, J., Wang, R., and Qi, L. (2021). Simulation research on online marketing strategies of branded agricultural products based on the difference in opinion leader attitudes. Information Processing in Agriculture. 8 (4), 528-536.
Liu, X., and Zhiping Kao, Z. (2022). Research on influencing factors of customer satisfaction of e-commerce of characteristic agricultural products. Procedia Computer Science. 199 (2022), 1505–1512.
McCarthy, E. J. (1995). Basic marketing: A managerial approach (4th ed.). Homewood, IL: Irwin.
Owen, M. (2021). 16 Reasons Content Marketing is Important to a Canadian Business. [Online]. Available: https://assetdigitalcom.com/blog/content-marketing-important/ [October 2019, 1].
Pendharkara, P.C., Rodgerb, J.A., and Subramanian,G.H. (2008). An empirical study of the Cobb–Douglas production function properties of software development effort. Information and Software Technology. 50 (12), 1181–1188.
Radd Interactive. (2022). Digital Marketing for Agriculture Sectors. [Online]. Available:
https:// raddinteractive.com/digital-marketing-for-agriculture-sectors/ [October 2019, 1].
Tzeng, S., et al., (2021). Factors Affecting Customer Satisfaction on Online Shopping Holiday. Marketing Intelligence & Planning. 40 (8), 0263-0503.
Wang, F.Xu, H., Hou, R., and Zhua, Z. (2022). Designing marketing content for social commerce to drive consumer purchase behaviors: A perspective from speech act theory. Journal of Retailing and Consumer Services. 70 (2023), 103156.
Yang, Z., Krishna P. Paudel, K.P., and Wen, X. (2022). On-line marketing of fresh fruits by New Farmers: Use of a WeChat platform in China. Computers and Electronics in Agriculture. 199 (2022). 107117.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
