The Agricultural Commodity Trading Design through E-Commerce Channel Affecting the Success and Development Guidelines for the Model of Agricultural Commodity Trading Support in the Eastern Region: A Case Study of Durian in Rayong and Chanthaburi Province
Keywords:
Support Model, Agricultural Commodity Trading, Durian, Eastern RegionAbstract
The objectives of this research were to study the problems, obstacles and guidelines for the development model to support the trading of agricultural products through the e-commerce system of durian farmers in the eastern region and to study the relationship between the design of agricultural products trading through e-commerce channels and the success of agricultural commodities trading through e-commerce channels and the development model to support trading in agricultural commodities in the Eastern region. The mixed-method research method consisted of qualitative research by conducting in-depth interviews with 19 government and private stakeholders, together with quantitative research using 400 questionnaires to collect data with the representatives of durian farmers in Rayong and Chanthaburi provinces. In addition, the group discussion with 8 experts was also implemented. The results showed that problems and obstacles for the development of agricultural commodity trading support in the eastern region could be divided into 4 issues including problems in quality and quantity of durian, government support, logistics system and distribution channel. The development guidelines for the trading support model of agricultural products in the eastern region consisted of 4 aspects: quality and quantity of durian, government support, logistics system and distribution channels. Regarding the relationship between the factors, the design factors of agricultural products trading through e-commerce channels that affected the success of agricultural products trading through electronic commerce channels included product sellers, service website area, e-commerce system, freight operator and buyer. Factors of the success of agricultural commodity trading through e-commerce channels that affected the development of a support model for agricultural commodity trading in the eastern region included export customs laws and regulations, import customs laws, trade barriers, competitors, and expertise of farmers.
References
กรกมล ซุ้นสุวรรณ, ธัชตะวัน ชนะกูล, จิตรลดา พันธุ์พณาสกุล และวิทวัส สุริยันยง. (2562). การพัฒนาระบบอิเล็กทรอนิกส์สำหรับจัดการผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชนกลุ่มผลิตข้าวบ้านหนองถ้วย ตำบลตะเครียะ อำเภอระโนด จังหวัดสงขลา. 12-13 กรกฎาคม 2562. มหาวิทยาลัยหาดใหญ่. (631-644).
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2560). คู่มือเปิดร้านค้าออนไลน์ Easy Online Shop. นนทบุรี: กรมพัฒนาธุรกิจการค้า.
กรมส่งเสริมการเกษตร. (2563). รายงานสถิติทางการ : จำนวนครัวเรือนเกษตรกรที่ขึ้นทะเบียนเกษตรกร จำแนกรายจังหวัด. [Online]. Available: https://osstat.nso.go.th/statv5/list.php?id_branch=11. [2564, มกราคม 10].
จรัญญา วงศ์ดอนขมิ้น. (2556). กลยุทธ์การดำเนินธุรกิจพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของธุรกิจบริการส่งออก. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศิลปากร.
จิตติพงศ์ เลิศประดิษฐ์. (2564). Marketing Technology Trend 2021 พลิกโลกการตลาดด้วยมาร์เทค. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
โชติพัฒน์ กลิ่นสุคนธ์ และมณฑล ศิริธนะ. (2563). การปรับตัวของธุรกิจไทย ในยุค E-commerce. [Online]. Available: https://www.bot.or.th/Thai/ResearchAndPublications/articles/Pages/Article_19Mar2019.aspx [2563, พฤษภาคม 12].
ดวงตา สราญรมย์, วิศนันท์ อุปรมัย และอภิรดี สราญรมย์. (2564). Business Management Strategies in the COVID-19 Situation. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร. 9 (4), 1328-1336.
ดาราวรรณ ญาณะนันท์ และสถาพร จะนุ. (2562). การพัฒนาเว็บแอปพลิเคชันสําหรับวางแผนการผลิตและการตลาดเพื่อพัฒนาเกษตรกรผู้ปลูกสับปะรดจังหวัดราชบุรีสู่การเป็น Smart Farmer. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยราชภัฏกาญจนบุรี. 9 (2), 202-216.
ปริศนา เพชระบูรณิน. (2556). พาณิชยอิเล็กทรอนิกส์กับสังคมไทย. วารสารวิชาการปทุมวัน. 3 (7), 39-45.
เพ็ญสุข เกตุมณี, วรลักษณ์ ลลิดศศิวิมล, สิริลักษณ์ ทองพูน และ กอแก้ว จันทร์กิ่งทอง. (ปปป). ความได้เปรียบในการแข่งขันของธุรกิจวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในยุค Thailand 4.0. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม. 37 (4), 245-256.
ภูษณิศา เตชเถกิง. (2556). การตลาดระหว่างประเทศ. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
วาสนา จักร์แก้ว. (2557). รายงานวิจัยเรื่อง การค้าชายแดนและผลกระทบต่อชุมชนกรณีศึกษา: ประตูการค้าสี่แยกอินโดจีนจังหวัดพิษณุโลก. ศูนย์การศึกษานอกที่ตั้งลำปาง มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต.
สมชนก (คุ้มพันธุ์) ภาสกรจรัส. (2556). หลักการจัดการธุรกิจระหว่างประเทศ. กรุงเทพฯ: ศูนย์หนังสือจุฬา.
สมพร อิศวิลานนท์. (2562). สถานการณ์การผลิตและการบริโภคทุเรียนของโลกและการส่งออกทุเรียนของไทย. 7 มิถุนายน 2562. สถาบันคลังสมองของชาติ. (1-9).
สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร กระทรวงเกษตรและสหกรณ์. (2560). ข้อมูลการผลิตและตลาดทุเรียนในมาเลเซีย. [Online]. Available: https://www.ditp.go.th/contents_attach/226581/226581.pdf. [2563, เมษายน 24].
อัจฉรา สุขกลั่น, เกษราภรณ์ สุตตาพงศ์ และ นนทิภัค เพียรโรจน์. (2561). กลยุทธ์การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของผู้ประกอบการเกษตรอัจฉริยะ. วารสารนักบริหาร. 38 (1), 91-100
Anne-Will Harzing and Axele Giroud. (2014). The Competitive Advantage of Nations: An Pplication to Academia. Journal of Informetrics. 8 (1), 29-42
Balakrishnan, B. K., Dahnil, M. I., & Yi, W. J. (2014). The impact of social media marketing medium toward purchase intention and brand loyalty among generation Y. Procedia-Social and Behavioral Sciences. 148, 177-185.
Dave Chaffey and Tanya Hemphill. (2019). Digital Business and E-Commerce Management. New York: Pearson.
Duke, J. II, Kankpang, K., Emenyi, E, and Efiok, S. (2013). Impediments of Electronic Commerce as a Tax Revenue Facilitator in Nigeria. International Business Research, 6 (6). 1-10.
Suranovic, S. (2012). International Economics: Theory and Policy. Washington, DC.: George Washington University.
Taro Yamane. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. Third edition. New York: Harper and Row Publication.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Graduate School, Suan Dusit University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
