Marketing Mix Factors Affecting Decision Making of Parents in Choosing School for their Children: A Private Bilingual School A in Pathumthani
Keywords:
Marketing Mix 7Ps Factors, Decision Making, A Private Bilingual SchoolAbstract
The objectives of the research were 1) to study the level of opinion towards marketing mix factors affecting decision making of parents in choosing school for their children: a private bilingual school A in Pathumthani province 2) to study marketing mix factors affecting decision making of parents in choosing school for their children: a private bilingual school A in Pathumthani province. This study was a quantitative research. 280 parents were selected as the sample of this research by using purposive sampling. The questionnaire was used as the research instrument for data collection. The IOC (Index of Item-Objective Congruence) index was evaluated by three experts ranging from 0.70 to 1.00 and the reliability analysis of the overall test indicated Cronbach's Alpha Coefficient (α) of 0.98. The statistics for data analysis were frequency distribution, percentage, mean, standard deviation, and multiple regression analysis. The results of research revealed that the parents' opinion towards the overall marketing mix factor was at a high level (X= 4.09, S.D. = 0.59). Regarding the multiple regression analysis, place, promotion, price, and physical evidence were found to affect decision making of parents in choosing school for their children: a private bilingual school A in Pathumthani province at the statistical significance level of .05 with the variable prediction of 73.10% (R^2
= 0.731).
References
กาญจนา มักเชียว. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้ปกครองในการส่งบุตรหลานเข้าศึกษาในโรงเรียนโชติกาญจน์ เขตทวีวัฒนา กรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์หลักสูตรปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร.
จำลอง สุริวงค์. (2559). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกสถานศึกษาเอกชนให้บุตรหลานของ ผู้ปกครองนักเรียนโรงเรียนเอกชนในจังหวัดพิจิตร. ใน การประชุมสัมมนาวิชาการ "ราชภัฏนครสวรรค์วิจัย ครั้งที่ 1" (หน้า 77-90). นครสวรรค์: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครสวรรค์บัณฑิตวิทยาลัย คณะครุศาสตร์และศูนย์วิทยาศาสตร์.
ชัยวัฒน์ ขัตติวงค์ และพุฒิธร จิรายุส. (2561). ปัจจัยด้านการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรีของนักศึกษาในมหาวิทยาลัยเอกชนในจังหวัดเชียงใหม่. วารสารวิทยาลัย ดุสิตธานี 12 (3): 382-396.
ณัฏฐ์วิกร หรรษาพันธุ์. (2559). การตัดสินใจของผู้ปกครองในการส่งบุตรหลานเข้าเรียนโรงเรียนอนุบาลมารีนิรมล จังหวัดจันทบุรี. วิทยานิพนธ์หลักสูตรการศึกษามหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารการศึกษา คณะศึกษาศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา.
โนรี คำวิชิต และนันทิยา น้อยจันทร์. (2558). การศึกษาการตัดสินใจเลือกสถานศึกษาให้บุตรหลานของ ผู้ปกครองนักเรียนโรงเรียนเทศบาลวัดสิงห์สถิต จังหวัดชัยนาท. วารสารวิชาการเครือข่าย บัณฑิตศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏภาคเหนือ, 5 (8): 25-44.
บรรยงค์ โตจินดา. (2548). องค์การและการจัดการ (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ: รวมสาส์น.
ยอดขวัญ ผดุงมิตร. (2559). ปัจจัยการตัดสินใจของผู้ปกครองในการส่งบุตรหลานเข้าเรียนในโครงการโรงเรียนสองภาษาในจังหวัดประจวบคีรีขันธ์. สุทธิปริทัศน์, 30 (93): 235-249.
วรพจน์ บุษราคัมวดี. (2551). องค์การและการจัดการ. ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมภ์.
ศิริพร พงศ์ศรีโรจน์. (2540). องค์การและการจัดการ. กรุงเทพฯ: เทคนิค 19.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2541) พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ พัฒนาศึกษา ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2552). การบริหารการตลาด: ยุคใหม่. กรุงเทพฯ: พัฒนาศึกษา.
สมคิด บางโม. (2548), องค์การและการจัดการ (พิมพ์ครั้งที่ 4), กรุงเทพฯ: วิทยพัฒน์.
สมาคมโรงเรียนนานาชาติแห่งประเทศไทย. (ม.ป.ป.). หลักสูตรโรงเรียนนานาชาติในประเทศไทย. สืบค้นเมื่อ 19 พฤศจิกายน 2563 จาก http://www.isat.or.th/th/education-systems.
สาคร สุขศรีงศ์ (2562) โรงเรียนนานาชาติ เติบโตเฉลี่ย 12% ตลาดรวมของธุรกิจ 60,500 ล้านบาท/ปี. สืบค้นเมื่อ 19 พฤศจิกายน 2563 จาก https://www.bangkokbiznews.com/news/detail/837945.
สายพิณ มัตตะนามะ. (2559), การตัดสินใจของผู้ปกครองในการส่งบุตรหลานเข้าศึกษาในโรงเรียน บ้านลุงพลู อำเภอเมืองสระแก้ว จังหวัดสระแก้ว. วิทยานิพนธ์หลักสูตรการศึกษามหาบัณฑิตสาขาวิชาการบริหารการศึกษา คณะศึกษาศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา.
เหม หมัดอาหวา. (2559). ระดับปัจจัยการตัดสินใจของผู้ปกครองในการส่งบุตรหลานเข้าศึกษาในสถานศึกษาเอกชนระดับอนุบาลนครหาดใหญ่. วิทยานิพนธ์หลักสูตรศึกษาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารการศึกษา คณะศึกษาศาสตร์ มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.
เหมือนฝัน ธัญญศรีชัย. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกเรียนโรงเรียนกวดวิชาของนักเรียนระดับมัธยมศึกษาตอนปลาย ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อมรีภรณ์ สมจริง. (2558). ส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจศึกษาต่อสถาบันอาชีวศึกษาเอกชนในเขตเทศบาลนครนครราชสีมาจังหวัดนครราชสีมา. การค้นคว้าอิสระหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน.
อรชร มณีสงฆ์, จำเนียร บุญมาก, มานพ ชุ่มอุ่น, และพงศ์เทพ เติมสงวนวงศ์. (2548). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: แมคกรอ-ฮิล.
อภิชาต ทองอยู่ (2562). โลกใบใหม่: 10 เรื่องสำคัญ...ที่การศึกษายุคใหม่ต้องทำ. สืบค้นเมื่อ 19 พฤศจิกายน 2563 จาก https://www.ryt9.com/s/tpd/2992089.
Cronbach, L.J. (1990). Essentials of Psychological Testing (5th ed.). New York: Harper & Row Publishers.
Kotler, (2011). Marketing Management: Analysis Planning Implementation and Control (13th ed.). New jersey: Prentice Hall International.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30 (3): 607-610.
Likert, R. (1932). A Technique for the Measurement of Attitudes. Archieves of Psychology, 19 (140): 44-53.
Wayne, K. H., & Cecil, G. M. (2013). Educational Administration: Theory, Research, and Practice (9th ed.). New York: The McGraw-Hill Companies, Inc.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2021 Suan Dusit Graduate School Acadamic Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
