The Dynamics of 'Digital Ambassadors' in Enhancing Thailand’s Image and Soft Power in the CLMV Countries
Keywords:
Digital Diplomacy, Soft Power, CLMV Countries, Cultural DiplomacyAbstract
This study explores the evolving role of “digital ambassadors” in promoting Thailand’s national image and soft power across the CLMV countries (Cambodia, Laos, Myanmar, and Vietnam). As global communication increasingly shifts to digital platforms, these ambassadors leveraging social media, virtual campaigns, and cultural content serve as strategic instruments for cultural diplomacy. This research investigates the dynamics, strategies, and outcomes of digital ambassador initiatives, highlighting how Thailand strengthens its regional influence by fostering cultural affinity, tourism interest, and cooperative relations in the CLMV region. Findings indicate that the integration of digital technologies with personalized narratives enhances Thailand’s soft power, while challenges such as cultural sensitivity, misinformation, and digital literacy must be strategically managed.
References
กชพร สว่าง, ปณิฎฐา พรรณวิเชียร, และ เจริญชัย พรไพรเพชร. (2568). แนวทางการพัฒนาอัตลักษณ์ตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชนประเภทผ้าไหมทอมือพื้นบ้านในเขตจังหวัดอุดรธานี: กรณีศึกษากลุ่มทอผ้าไหมขิดบ้านศรีชมชื่น. วารสารวิชาการและวิจัยมหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 15(1), 198–212.
พรชณิตว์ แก้วเนตร. (2566). อำนาจละมุน (Soft Power) ที่สะท้อนในธุรกิจการประกวดนางงาม: การใช้มุมมองทางสังคมและธุรกิจวิเคราะห์ผลกระทบในเชิงอำนาจละมุน. วารสารเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวสู่ความยั่งยืน, 5(2), 75–82.
พระมหาทองเก็บ ญาณพโล. (2566). ทักษะที่พึงประสงค์สำหรับพระธรรมทูตผู้เผยแผ่พระพุทธศาสนาในต่างประเทศเพื่อการพัฒนากำลังคนในยุคพลเมืองดิจิทัล.
พระอุดมสิทธินายก (กำพล คุณังกโร). (2568). การเผยแผ่พระพุทธศาสนาของพระธรรมทูตในประเทศสาธารณรัฐเกาหลี. วารสารพุทธนวัตกรรมและการจัดการ, 8(4), 167–179.
พิพัฒน์ จรัสเพ็ชร. (2564). พหุวัฒนธรรมของกลุ่มชาติพันธุ์: อิทธิพลที่มีต่อเรือนพื้นถิ่นในภาคเหนือของไทย. วารสารพัฒนศิลป์วิชาการ, 5(2), 96–115.
ศันสนีย์ ประกอบธรรม. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อสินค้าประเภทกล้องถ่ายภาพดิจิทัลของกลุ่มวัยคนทำงานคนไทยและคนในกลุ่มประเทศ CLMV.
ศิรามลดี พุดซา, ธนารีย์ วงษ์จันทร์, ธิติพงษ์ สุขดี, และ ดิฏฐชัย จันทร์คุณา. (2568). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตระหนักรู้คุณค่าของอำนาจละมุนเรื่องศิลปะการต่อสู้ของนักศึกษามหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ. วารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล, 11(1), 32–41.
ศิริพร พึ่งเพ็ชร์, วิไลวรรณ ศิริประภาภูวดล, และ ไพโรจน์ ศรีคง. (2566). อำนาจละมุนอัตลักษณ์ชุมชนเพื่อการเสริมสร้างรายได้ผู้สูงวัยของชุมชนบ้านโนนเขวา อำเภอเกษตรสมบูรณ์ จังหวัดชัยภูมิ. วารสารนวัตกรรมการจัดการศึกษาและการวิจัย, 5(3), 533–542.
สมชาย เทพแสง, อัศจริยา เทพแสง, และ กันต์ฐ มณีญานฤโฆส กิตติกีรติ. (2567). พลังอ่อนโยน (Soft Power): กลยุทธ์ของภาวะผู้นำในยุคปัญญาประดิษฐ์ (Artificial Intelligence: AI). วารสารสหวิทยาการวิจัยและนวัตกรรมการศึกษา (Journal of Interdisciplinary Research and Educational Innovation), 3(2), 1–14.
สายป่าน จักษุจินดา, พิศณี พรหมเทพ, ชาญชัย ศุภวิจิตรพันธ์, ประภัสสร ดาวะเศรษฐ์, และ ดวงฤดี อิ่มบุญสุ. (2568). การสร้างภาวะผู้นำยุคใหม่สำหรับการพัฒนารัฐวิสาหกิจในศตวรรษที่ 21: กลยุทธ์การปรับตัวและความสำเร็จอย่างยั่งยืน. วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏสกลนคร, 5(1), 186–196.
อรุณ รัตน์ จินดา. (2568). นโยบายต่างประเทศไทยกับแนวทางการขับเคลื่อนภูมิพลังวัฒนธรรม (Soft Power) เพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน. วารสารสมาคมรัฐประศาสนศ.
Khongaiad, P. (2568). ยุทธศาสตร์การสื่อสารทางการเมืองของพรรคเพื่อไทยในเวทีโลกกับความสำเร็จของนโยบาย Digital Partnership ช่วง พ.ศ. 2566–2567. Journal of Social Science for Local Development Rajabhat Maha Sarakham University, 9(3), 584–594.
Thinbang, J., และ Suthanya, K. (2566). นโยบายการทูตสาธารณะเชิงวัฒนธรรมแบบมีส่วนร่วมผ่านการใช้สื่อดิจิทัลของสาธารณรัฐเกาหลี. Korean Language and Cultural Studies Journal, 5(1), 50–78.
Vongstapanalert, W., Jandum, S., และ Teppimol, S. (2567). อำนาจละมุน (Soft Power) กับจุดขายทางวัฒนธรรมไทย. Arts of Management Journal, 8(1), 382–400.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Journal of Sinsothon
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Authors who publish with Journal of TCI agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
