The Influence of Social Media on Electoral Decision Making in Sri Songkhram Subdistrict Municipality Mayor Election, Wang Saphung District, Loei Province: A Case Study of Information Perception through TikTok, Twitter, and Facebook

Main Article Content

Phramaha Teerawee Punsri
Laongdao Chatongyots

Abstract

This research aimed to 1) study political information consumption behavior through social media, 2) analyze the influence of content on different platforms affecting voting decisions, and 3) compare the effectiveness of each platform in communicating policies. The sample consisted of 377 eligible voters in Sri Songkhram Subdistrict Municipality. The study employed a mixed-methods approach using questionnaires, in-depth interviews, and focus groups.


The findings revealed that 1) Facebook was the most used platform (85.3%), followed by TikTok (60.2%) and Twitter (25.1%), with peak usage during 18:00-21:00. 2) Live streaming of political speeches on Facebook had the highest influence on decision-making (β = 0.45, p < .001), followed by policy presentation clips on TikTok (β = 0.38, p < .001) and comments on Twitter (β = 0.22, p < .05). 3) Facebook was most effective in communicating detailed policies, TikTok was suitable for concise content presentation, and Twitter was appropriate for specific issue discussions.


          The new body of knowledge gained includes a model of local political communication through social media suitable for semi-urban and semi-rural contexts, and an analytical model of social media influence on local election decision-making.

Article Details

Section
Research Article

References

นิธิดา สุวรรณโชติ, มนัสนันท์ พงษ์ไพบูลย์, และ สุชาติ วงศ์สุวรรณ. (2023). การใช้สื่อสังคมออนไลน์

ของประชาชนในพื้นที่กึ่งเมืองกึ่งชนบท. วารสารนิเทศศาสตร์, 41(2), 156-172.

ประภาส ปิ่นตบแต่ง. (2023). การหาเสียงเลือกตั้งท้องถิ่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์ในภาคตะวันออก

เฉียงเหนือ. วารสารรัฐศาสตร์และรัฐประศาสนศาสตร์, 15(2), 223-240.

วิรัช ลภิรัตนกุล. (2023). การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการหาเสียงเลือกตั้งท้องถิ่นในประเทศไทย. วารสาร

นิเทศศาสตร์, 41(2), 67-89.

สมชาย วงศ์สวัสดิ์. (2023). การสื่อสารทางการเมืองท้องถิ่นในยุคดิจิทัล. วารสารรัฐศาสตร์และรัฐ

ประศาสนศาสตร์, 15(2), 145-167.

สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ.

(2023). รายงานการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงในประเทศไทย ประจำปี 2023. สำนักงาน

กสทช.

สำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้งประจำจังหวัดเลย. (2023). รายงานสถิติผู้มีสิทธิเลือกตั้งเทศบาล

ตำบลศรีสงคราม. เลย: สำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้งประจำจังหวัดเลย.

สำนักงานสถิติจังหวัดเลย. (2023). รายงานการสำรวจการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารใน

ครัวเรือน พ.ศ. 2566 จังหวัดเลย. สำนักงานสถิติจังหวัดเลย.

Chen, Y., & Wang, X. (2023). Digital political communication challenges in local elections.

Asian Journal of Communication, 33(4), 167-182.

Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2023). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed

methods approaches (6th ed.). SAGE Publications.

Park, S., & Lee, M. (2023). Social media engagement in local politics. Journal of Political

Marketing, 22(2), 89-104.

Thompson, E., & Wilson, C. (2023). Digital political communication in semi-urban areas.

Political Research Quarterly, 76(1), 112-128.