การศึกษาอิทธิพลของสื่อสังคมออนไลน์ต่อการตัดสินใจเลือกตั้งนายกเทศมนตรีตำบลศรีสงคราม อำเภอวังสะพุง จังหวัดเลย: กรณีศึกษาการรับรู้ข่าวสาร ผ่าน TikTok, Twitter และ Facebook
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการรับข้อมูลข่าวสารทางการเมืองผ่านสื่อสังคมออนไลน์ 2) วิเคราะห์อิทธิพลของเนื้อหาบนแต่ละแพลตฟอร์มที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกตั้ง และ 3) เปรียบเทียบประสิทธิภาพของแต่ละแพลตฟอร์มในการสื่อสารนโยบาย กลุ่มตัวอย่างคือผู้มีสิทธิเลือกตั้งในเขตเทศบาลตำบลศรีสงคราม จำนวน 377 คน ใช้วิธีวิจัยแบบผสมผสาน เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถาม การสัมภาษณ์เชิงลึก และการสนทนากลุ่ม
ผลการวิจัยพบว่า 1) Facebook เป็นแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้มากที่สุด (ร้อยละ 85.3) รองลงมาคือ TikTok (ร้อยละ 60.2) และ Twitter (ร้อยละ 25.1) โดยช่วงเวลา 18.00-21.00 น. มีการใช้งานมากที่สุด 2) การถ่ายทอดสดการปราศรัยผ่าน Facebook มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจมากที่สุด (β = 0.45, p < .001) รองลงมาคือคลิปนำเสนอนโยบายบน TikTok (β = 0.38, p < .001) และการแสดงความคิดเห็นบน Twitter (β = 0.22, p < .05) 3) Facebook มีประสิทธิภาพสูงในการสื่อสารรายละเอียดนโยบาย TikTok เหมาะกับการนำเสนอเนื้อหากระชับ และ Twitter เหมาะสำหรับการอภิปรายประเด็นเฉพาะ
องค์ความรู้ใหม่ที่ได้คือ รูปแบบการสื่อสารทางการเมืองท้องถิ่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์ที่เหมาะสมกับบริบทพื้นที่กึ่งเมืองกึ่งชนบท และโมเดลการวิเคราะห์อิทธิพลของสื่อสังคมออนไลน์ต่อการตัดสินใจเลือกตั้งระดับท้องถิ่น
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
วารสารวิชาการจินตาสิทธิ์ อยู่ภายใต้การอนุญาต Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น โปรดอ่านหน้านโยบายของเราสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเข้าถึงแบบเปิด ลิขสิทธิ์ และการอนุญาต
References
นิธิดา สุวรรณโชติ, มนัสนันท์ พงษ์ไพบูลย์, และ สุชาติ วงศ์สุวรรณ. (2023). การใช้สื่อสังคมออนไลน์
ของประชาชนในพื้นที่กึ่งเมืองกึ่งชนบท. วารสารนิเทศศาสตร์, 41(2), 156-172.
ประภาส ปิ่นตบแต่ง. (2023). การหาเสียงเลือกตั้งท้องถิ่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์ในภาคตะวันออก
เฉียงเหนือ. วารสารรัฐศาสตร์และรัฐประศาสนศาสตร์, 15(2), 223-240.
วิรัช ลภิรัตนกุล. (2023). การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการหาเสียงเลือกตั้งท้องถิ่นในประเทศไทย. วารสาร
นิเทศศาสตร์, 41(2), 67-89.
สมชาย วงศ์สวัสดิ์. (2023). การสื่อสารทางการเมืองท้องถิ่นในยุคดิจิทัล. วารสารรัฐศาสตร์และรัฐ
ประศาสนศาสตร์, 15(2), 145-167.
สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ.
(2023). รายงานการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงในประเทศไทย ประจำปี 2023. สำนักงาน
กสทช.
สำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้งประจำจังหวัดเลย. (2023). รายงานสถิติผู้มีสิทธิเลือกตั้งเทศบาล
ตำบลศรีสงคราม. เลย: สำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้งประจำจังหวัดเลย.
สำนักงานสถิติจังหวัดเลย. (2023). รายงานการสำรวจการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารใน
ครัวเรือน พ.ศ. 2566 จังหวัดเลย. สำนักงานสถิติจังหวัดเลย.
Chen, Y., & Wang, X. (2023). Digital political communication challenges in local elections.
Asian Journal of Communication, 33(4), 167-182.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2023). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed
methods approaches (6th ed.). SAGE Publications.
Park, S., & Lee, M. (2023). Social media engagement in local politics. Journal of Political
Marketing, 22(2), 89-104.
Thompson, E., & Wilson, C. (2023). Digital political communication in semi-urban areas.
Political Research Quarterly, 76(1), 112-128.