การจัดการการตลาดและการตลาดดิจิทัลผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร อินทผาลัม โครงการไร่สุขใจ ณ บ้านเฮา จังหวัดราชบุรี

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาการพัฒนาการตลาดสื่อเครือข่ายสังคมออนไลน์และช่องทางการจัดจำหน่าย            2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรอินทผาลัมหวานไร่สุขใจ ณ บ้านเฮา เป็นการวิจัย เชิงปริมาณ มีเครื่องมือในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถาม โดยมีกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน ซึ่งผ่าน เกณฑ์ตามเงื่อนไขที่กำหนดคือ ไม่น้อยกว่า 384 คน ดังสูตร.Cochran ระดับความเชื่อมั่น 95% ความ คลาดเคลื่อน 5% โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน พบว่า 1. ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เห็นสื่อสังคมออนลน์แอฟปริเคชั่น FACEBOOK PAGE เป็นหลัก 2.การพัฒนาเนื้อหาเพจ Facebook มีประโยชน์ต่อผู้ที่มาเข้าชม การติดต่อง่ายขึ้น 3.ด้านส่งเสริมการตลาด การแจ้งข้อมูลผลิตภัณฑ์และกิจกรรมผ่านสื่ออยู่สม่ำเสมอ